目前，国内纸尿裤领域市场容量已达250亿元左右，而单独二孩的实施，又为这一高速发展的市场注入了新的动力。数据显示，目前行业十大品牌掌握了约80%的市场份额，对于这个高增长、高度集中的市场，各路资本正在加码窥视。
与整个造纸行业低迷不同，我国生活用纸近几年的走势可谓跌宕起伏。自2008年全球金融危机爆发以来，我国造纸行业受到冲击，在各大造纸企业利润普遍大幅下滑的形势下，生活用纸企业利润均呈现不同幅度的增长。之后随着众多纸企开始加入生活用纸行列，致使生活用纸产能连年增长，造成市场竞争不断加剧，造纸行业的最后一片净土也被夺走了。然而，正当人们开始对市场失去信心的时候，纸尿裤的销量激增又让我们看到了希望，纸尿裤能否成为生活用纸市场的救命稻草呢?
在启动实施一方是独生子女的夫妇可生育两个孩子的政策,此政策一出，全国各地随之响应。2014年3月28日，江苏、吉林、湖南省纷纷身先士卒，开始实施“单独两孩”政策，山东省紧随其后，“单独二孩”政策有望5月底出台。有专家表示，随着“单独两孩”政策的逐步放开，可能会给中国带来320万新生婴幼儿，他们将会直接影响到生活用纸的市场需求，特别是纸尿裤市场，而这势必会进一步加剧进口纸尿裤与本土纸尿裤之间的品牌之战。
